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用品牌顶层设计思维,

去做产品包装设计

顶层设计,并不是一个高于所有层的设计,而是让所有层都包含了顶层设计。比如品牌,并不是一个比产品更高的层面。甚至反过来说,是产品包含了品牌,每一个产品都包含了品牌的顶层设计,每一个促销单页都包含了企业战略的顶层设计。在战略方法论一章里,我们说战略不是高高在上,而是植入企业的每一个行动中,让每一个行动,都具备战略意义和战略价值,积累战略资产,就是这个意思。


缺乏顶层设计,恰恰是企业的普遍问题和一切困惑的根源。每一个产品开发,每一个包装设计,每一个广告创意,每一张宣传单页,每一次企业并购,都包含了品牌的顶层设计。

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所有的事都是一件事

所有的事包括哪些呢?就是企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等,所有的事情都是一件事。所有的事都是一件事,所有人一起做所有事。把这些事在一个团队、一个系统里一次成型,就是是本质。把这些事分割成不同的部门,不同的团队,在不同的阶段完成,就是脱离本质,就做不对。做不对,就更不可能做好!

 

 

 

企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事

企业战略就等于营销传播,在制定战略上的 “ 我是谁 ” 的时候,就已经完成了营销传播的全部策划。为什么说企业战略就等于营销传播呢?企业战略就是一个话语体系和实现这个话语体系的产品结构,在市场上建立话语权力。

孙子兵法说:“ 善战者动于九天之上。”让我们投下去的第一分钱, 50 年后还能给我们生利息。这就是因为一开始就有品牌顶层设计。所以我们反对将广告分成品牌广告和产品广告两个层次,你的每一个动作都是品牌动作,没有品牌广告、产品广告之分。与其说品牌包含了产品,不如说是产品包含了品牌,这就是顶层设计的思维,顶层不是高于所有层的那一层,而是植入进每一层的那一层。

 

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