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Waston猫粮 · 一只等着喂食的猫

社会竞争的规律让售价无限趋近于你的成本,能获得利润一定是因为做了创新。在猫粮市场的竞争环境下,不只是简单设计一款好看的产品包装,更重要的是背后的商业逻辑,我们应用了奥扬设计方法“超级信号论”来做Waston的包装设计。

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超级信号打造超级产品

 

超级信号就是超级创意,超级信号最先要找到的是文化母体

文化母体就是人类日常惯性行为,它会永不停息、循环往复。人端起饭碗,就是饿了,要吃饭了;小孩在餐桌前拿着勺子,发出的是要爸妈喂食的信号,

文化母体是父母对幼崽的爱,是人类繁衍不息得以生存的重要行为。Waston猫粮找到这一文化母体,一只伸出舌头、拿着勺子、戴上围兜等着喂食的可爱的猫。

动物IP是购买信号,有文化母体的动物是超级信号,消费者一眼就喜欢,一眼就能记住,并易于传播。

 

 

产品的货架思维:需要被看见,更需要有购买指令

Waston系列产品包装统一使用等着喂食猫这一强大信号,猫的形象几乎占满整个产品包装,在货架上被看见的概率远远超过同类产品。

看见就是流量,购买理由就是销售转化。我们不只能被看见,等着喂养的猫更是超级信号,发出强大的购买指令。
超级信号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的,并且还会听它的指挥;超级信号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

将超级信号嫁接给产品,就得到超级创意、超级产品。

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